发制品受经济危机影响小
发制品产业是一个完全国际化的行业，生产所需的原材料人发从印度进口，主导生产的中国公司有不少已经在孟加拉、印尼、菲律宾、柬埔寨，以及非洲国家建厂，而终端的发制品则有80%以上销往欧美以及非洲等国。在全球经济危机状况下，发制品企业熟练地在全球排兵布阵，让各种生产要素真正实现了全球配置，并通过对原有市场结构的调整，让企业避开了经济危机的低谷，得以安然度过。
发制品行业从诞生之初，就是一个完全外向型的行业。亚洲黄种人天生发质较好，观念较为传统保守，尚未普遍形成基于时尚追求的发制品消费习惯，佩戴发制品主要用于遮盖生理缺陷或弥补后天脱发。因此，发制品企业的产品初期主要向欧美地区供应，后来又向非洲出口。
王粉荣等人认为，发制品行业之所以没有受大环境影响，原因在于行业及早调整了产品结构，尤其是近年来不遗余力地对非洲市场和国内市场的开拓，让企业在欧美经济出现状况时获得喘息机会。
在瑞贝卡的带动下，国内发制品企业先后奔赴非洲开拓市场。处于行业第二的恒源发制品也于2005年进入非洲市场。2010年时，非洲市场的营业收入已经占到其主营业务收入的32%左右。
在欧美市场进入稳步发展期时，发制品企业欣喜地发现，非洲市场前景可观。2001~2008年，中国对非洲市场发制品出口额年均复合增长率为62.02%。王粉荣说，现在非洲已经成为继美国之后的中国发制品企业的第二大出口市场。
非洲让人欣喜，国内市场也很诱人。非洲有着7亿，国内却有着13亿人口的更大市场。“现在购买假发的大都是到一定年龄或者因为脱发等有需求的人士，这部分消费占比超过70%。而时尚发制品消费只占20%多一些，未来时尚发制品会有较大的增长潜力。”王粉荣认为，国内市场现在正处于市场培育的初级阶段，增长潜力巨大。他预测2015年国内发制品市场规模将超过38亿元。
从2010年起，瑞贝卡加大了国内市场的推广力度，如邀请极具人气的范冰冰代言，一定程度上不仅宣传了瑞贝卡，也烘热了国内假发消费市场。2011年，瑞贝卡国内市场发制品系列产品全年实现销售收入1.5亿多元，同比增长74.26%。
虽然现在很多发制品企业还是将国外市场作为主打方向，但是国内市场的潜力空间已经成为共识。王粉荣说，发制品市场未来的增长空间非常大，属于朝阳产业，欧美进入稳步增长期，非洲市场进入收获期，而国内市场也将越来越红火。
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