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发制品受经济危机影响小

发布于2020-07-08 03:00

在全球经济危机状况下,发制品企业熟练地在全球排兵布阵,让各种生产要素真正实现了全球配置,并通过对原有市场结构的调整,让企业避开了经济危机的低谷,得以安然度过。

发制品产业是一个完全国际化的行业,生产所需的原材料人发从印度进口,主导生产的中国公司有不少已经在孟加拉、印尼、菲律宾、柬埔寨,以及非洲国家建厂,而终端的发制品则有80%以上销往欧美以及非洲等国。在全球经济危机状况下,发制品企业熟练地在全球排兵布阵,让各种生产要素真正实现了全球配置,并通过对原有市场结构的调整,让企业避开了经济危机的低谷,得以安然度过。

发制品行业从诞生之初,就是一个完全外向型的行业。亚洲黄种人天生发质较好,观念较为传统保守,尚未普遍形成基于时尚追求的发制品消费习惯,佩戴发制品主要用于遮盖生理缺陷或弥补后天脱发。因此,发制品企业的产品初期主要向欧美地区供应,后来又向非洲出口。

王粉荣等人认为,发制品行业之所以没有受大环境影响,原因在于行业及早调整了产品结构,尤其是近年来不遗余力地对非洲市场和国内市场的开拓,让企业在欧美经济出现状况时获得喘息机会。

在瑞贝卡的带动下,国内发制品企业先后奔赴非洲开拓市场。处于行业第二的恒源发制品也于2005年进入非洲市场。2010年时,非洲市场的营业收入已经占到其主营业务收入的32%左右。

在欧美市场进入稳步发展期时,发制品企业欣喜地发现,非洲市场前景可观。2001~2008年,中国对非洲市场发制品出口额年均复合增长率为62.02%。王粉荣说,现在非洲已经成为继美国之后的中国发制品企业的第二大出口市场。

非洲让人欣喜,国内市场也很诱人。非洲有着7亿,国内却有着13亿人口的更大市场。“现在购买假发的大都是到一定年龄或者因为脱发等有需求的人士,这部分消费占比超过70%。而时尚发制品消费只占20%多一些,未来时尚发制品会有较大的增长潜力。”王粉荣认为,国内市场现在正处于市场培育的初级阶段,增长潜力巨大。他预测2015年国内发制品市场规模将超过38亿元。

从2010年起,瑞贝卡加大了国内市场的推广力度,如邀请极具人气的范冰冰代言,一定程度上不仅宣传了瑞贝卡,也烘热了国内假发消费市场。2011年,瑞贝卡国内市场发制品系列产品全年实现销售收入1.5亿多元,同比增长74.26%。

虽然现在很多发制品企业还是将国外市场作为主打方向,但是国内市场的潜力空间已经成为共识。王粉荣说,发制品市场未来的增长空间非常大,属于朝阳产业,欧美进入稳步增长期,非洲市场进入收获期,而国内市场也将越来越红火。

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