中国发制品行业品牌调查—发动全球品牌成短板
国内80%的发制品企业都是以出口为主，国人对发制品行业品牌的熟知度少之又少，很多人都知道转型国内较早的河南瑞贝卡股份有限公司，凭借其高品质、明星代言、国内经销渠道的成熟，在业界拥有良好的口碑。如今随着发制品企业纷纷转型国内市场，越来越多的品牌走进人们的视野，如河南瑞美股份有限公司的艾瑞美，还有众多在电子商务中颇受欢迎的发制品企业品牌，比如美元素、旗发馆、佰美坊，来自中国品牌网的消息，这些品牌也名列最受欢迎的十大品牌假发名录。
随着行业内企业品牌意识的提升，越来越多的发制品企业在积极的注册产品品牌。据悉，我国的商标申请量、注册量连续12年居世界第一，但在申请和使用过程中，恶意抢注、榜品牌、重注册轻使用等现象比较严重。新《商标法》规定了一系列法律措施，工商部门将严格依法执行，在商标审核、审理和行政执法中，打击恶意抢注、“傍名牌”等不正当竞争行为。这种现象在发制品行业也是屡见不鲜！在发制品行业，有很多企业都是贴牌生产，假冒他人品牌，蒙混过关；此外，由于产品大多出口到国外的缘故，相关国内注册和国外注册的规定和条例也会有所不同，致使品牌生产出现争端。《中国发制品行业规范管理办法》落地之后，这种既违反法律规定又受到道德谴责的行为应该会消失殆尽。目前，全球发制品品牌主要集中在美国、中国、日本和韩国等国家和地区。美国发制品品牌主要面向欧美等发达地区的消费群体，如森太阳、SNG等；日本、韩国主要掌握化纤发品牌，其品牌主要面向欧美和亚洲地区的消费群体，如阿德兰斯、宝洋等。中国企业的品牌竞争力主要集中在非洲地区，如瑞贝卡的Joedir、Blackprerl、Styleicon在西非、南非、东非地区都十分畅销。
目前看来，中国发制品核心品牌的竞争力尚没有进驻欧美高端市场，中国的品牌之路有一段很长的路要走。开拓国内外市场都面临着很大的压力，所以行业上下请不要再沉浸于取得短暂成功的喜悦之中，须树立危机意识，居安思危！
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