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中国发制品行业品牌调查—发动全球品牌成短板

发布于2020-07-08 03:00

国内80%的发制品企业都是以出口为主,国人对发制品行业品牌的熟知度少之又少。目前看来,中国发制品核心品牌的竞争力尚没有进驻欧美高端市场,中国的品牌之路有一段很长...中国发制品行业的发展源远流长,从古至今,穿越了农耕文明,进入了现代工业化社会。发制品行业初具批量化生产是在20世纪初期,成规模于20世纪80年代,并于现在取得了突飞猛进的发展。目前,国内生产主要集中在河南许昌、山东青岛、安徽太和、湖南邵阳四个区域,林林总总的企业有千余家,和其他行业相比,或许是小巫见大巫,但这些企业却满足了全球对发制品80%的需求。

国内80%的发制品企业都是以出口为主,国人对发制品行业品牌的熟知度少之又少,很多人都知道转型国内较早的河南瑞贝卡股份有限公司,凭借其高品质、明星代言、国内经销渠道的成熟,在业界拥有良好的口碑。如今随着发制品企业纷纷转型国内市场,越来越多的品牌走进人们的视野,如河南瑞美股份有限公司的艾瑞美,还有众多在电子商务中颇受欢迎的发制品企业品牌,比如美元素、旗发馆、佰美坊,来自中国品牌网的消息,这些品牌也名列最受欢迎的十大品牌假发名录。

随着行业内企业品牌意识的提升,越来越多的发制品企业在积极的注册产品品牌。据悉,我国的商标申请量、注册量连续12年居世界第一,但在申请和使用过程中,恶意抢注、榜品牌、重注册轻使用等现象比较严重。新《商标法》规定了一系列法律措施,工商部门将严格依法执行,在商标审核、审理和行政执法中,打击恶意抢注、“傍名牌”等不正当竞争行为。这种现象在发制品行业也是屡见不鲜!在发制品行业,有很多企业都是贴牌生产,假冒他人品牌,蒙混过关;此外,由于产品大多出口到国外的缘故,相关国内注册和国外注册的规定和条例也会有所不同,致使品牌生产出现争端。《中国发制品行业规范管理办法》落地之后,这种既违反法律规定又受到道德谴责的行为应该会消失殆尽。目前,全球发制品品牌主要集中在美国、中国、日本和韩国等国家和地区。美国发制品品牌主要面向欧美等发达地区的消费群体,如森太阳、SNG等;日本、韩国主要掌握化纤发品牌,其品牌主要面向欧美和亚洲地区的消费群体,如阿德兰斯、宝洋等。中国企业的品牌竞争力主要集中在非洲地区,如瑞贝卡的Joedir、Blackprerl、Styleicon在西非、南非、东非地区都十分畅销。

目前看来,中国发制品核心品牌的竞争力尚没有进驻欧美高端市场,中国的品牌之路有一段很长的路要走。开拓国内外市场都面临着很大的压力,所以行业上下请不要再沉浸于取得短暂成功的喜悦之中,须树立危机意识,居安思危!

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