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时尚假发产品需求及销售市场分析

发布于2020-07-08 03:00

时尚假发产品销售市场分布档发产品销往北美洲、非洲、欧洲、亚洲、国内等地,产品95%以上出口。最主要的外销区域为北美洲和非洲。1、时尚发制品需求空间广阔发制品需求主要来源于四个方面:①发型妆饰、②弥补生理缺陷、③特种职业(如演员、律师)需求、④美容美发教学,其中,发型妆饰需求为最主要需求。后三者因消费主体为较为固定的特定群体,需求相对稳定,消费弹性不大,而以发型妆饰为动因的需求属于时尚性需求,处于更高的需求层次,更具多元化和个性化,受流行风潮影响,可以被有效培育,随着人们生活水平的不断提高,增长空间巨大。2、时尚发制品需求划分为刚性需求和非刚性需求

时尚发制品市场需求划分为刚性需求和非刚性需求两部分,黑种人的消费需求属于刚性需求,其余人种的消费需求属于非刚性需求。发制品对于黑种人属于准生活必需品,人种生理特征和性格特点造成黑种人对发制品的需求刚性。不同于其他人种,黑种人的原生发具有卷曲、贴头皮、生长缓慢、不易长长的特点,若不佩戴发制品,很难通过发型区分性别,因此,出于美观需求,黑人女性往往只要具备经济条件,即从少年时期开始养成佩戴发制品的习惯。由于人种、民族特点,黑人男性也喜欢通过佩戴发制品追求形象个性化,发制品消费需求远高于其他人种的男性。其他人种消费者主要将妆饰性发制品作为如同服装、化妆品、首饰等的日常时尚用品,用以满足造型需要,包括通过佩戴造型和颜色前卫夸张的发制品体现个性、通过佩戴发制品实现受限于原生发发质发量而无法塑造的发型、通过根据服饰和场合佩戴不同款式、颜色的发制品而实现整体造型和风格多变等。

?3、市场需求呈现地区性差异。黑种人是发制品消费的最主要群体,有黑种人广泛分布的非洲、北美和欧洲是发制品消费最为集中的区域。北美、欧洲、日本的时尚观念较为开放领先,这些地区和国家的非黑种人也已普遍形成了佩戴时尚发制品的流行风潮。亚洲黄种人天生发质较好,观念较为传统保守,尚未普遍形成基于时尚追求的发制品消费习惯,佩戴发制品主要用于遮盖生理缺陷或弥补后天脱发。但在日韩等亚洲时尚前沿国家的带动和影响下,亚洲其他国家的消费观念正在转变,市场已经启动,发展潜力广阔。不同地区、人种、民族的消费者具有不同的需求特点,对发制品款型的偏好各不相同。时尚假发产品销售市场分布档发产品销往北美洲、非洲、欧洲、亚洲、国内等地,产品95%以上出口。最主要的外销区域为北美洲和非洲。多年来,北美市场始终是发制品行业最大的产品销售市场。随着市场的发展,非洲市场业务占据越来越重要的地位,其利润贡献能力和未来发展空间巨大。目前,欧洲市场是发制品消费金额仅次于北美市场的全球第二大市场。在巩固和发展海外市场业务的同时,发制品生产企业也开始发现国内市场潜力,着力开拓国内市场,在广州、南京、西安、武汉等大城市开设了试点直营店并同时全国范围渗透,国内市场业务也是发制品待业未来发展的重点之一,未来对整个行业的带动作用将会非常明显。

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